我们珍视新兴媒体的公信力抬升，为之鼓掌、加油，也毋庸讳言其先天不足、后天失调之处。进一步规范新闻采编行为、进一步加强媒体新闻网站管理、进一步加强博客和微博管理，都切合实际，有的放矢，对症下药，对治理时下某些网络传播的弊端具有积极意义。

    保障公民文化权利的举措之一
    国务院新闻办公室于2012年6月颁布的《国家人权行动计划（2012-2015年）》，将加快互联网建设作为保障公民文化权利的举措之一。2013年5月发表的《2012年中国人权事业的进展》白皮书则表示，互联网已成为公民实现知情权、参与权、表达权和监督权的重要渠道，成为政府了解社情民意的重要途径。白皮书披露，截至2012年底，中国网络微博用户规模为3.09亿。据对中国最有影响的10家网站统计，网民每天发表的论坛帖文和新闻评论达300多万条，微博客每天发布和转发的信息超过2亿条。

新华社新媒体中心近日发布的《崛起的中国新兴媒体——中国新兴媒体发展报告(2012-2013)》，以更为翔实的数据为此提供了佐证，并指出，作为全球新媒体大国，中国拥有世界数量最庞大的新兴媒体用户、形态最丰富的新兴媒体应用和市场最活跃的新兴媒体产业。新兴媒体对于中国社会发展的促进作用日益显著，不仅重构了新闻舆论传播格局，催生出丰富的网络文化，还不断拓展着信息经济产业，深深“植入”当代中国的政治舞台。新兴媒体已经成为促进中国社会政治、经济、文化全面发展的强力引擎。

尤其令人感奋的是，据北京师范大学传播效果实验室发布的《2012年“转型期的中国传媒公信力”调查报告》显示，一方面，传统渠道的电视、报纸公信力虽不复往日的绝对地位，但优势犹在；而另一方面，新媒体公信力上升明显。据对全国12个城市的调查，不管是在沈阳、西安、北京还是深圳，2012年和2009年相比，网络媒体的绝对公信力水平提高了5到13个分值不等；而手机媒体的绝对公信力，同期提高了9到17个分值不等。

原本显得有些虚无缥缈的人权，如今清晰而多元地呈现了；原本或被神化或被丑化的互联网为代表的新兴媒体，俨然成为公民享有人权的一个表征，也承载着推进中国人权建设的历史使命。为此，新兴媒体任重而道远。

    较之“新”、“兴”，更为紧迫的是“信”

新兴媒体之“新”，众所周知，毋庸赘言，其“兴”也有目共睹。而较之“新”、“兴”，更为紧迫的是“信”。人无信不立，大众传媒若无信尤其难以立足、发展。因此，新兴媒体的公信力明显抬升，对于包括自媒体在内的新兴媒体的前景而言，不啻是绝对利好。

从传媒发展的现状与趋势看，判断传统媒体将被新兴媒体取而代之，其实只是主观臆想，两者的同生共荣，优势互补，互动互惠，竞合融通，齐头并进，将成为一种现实选择、恒久状态。大千社会，纷繁世界，大众传媒以其多样性多元化与之相匹配。近年来，新兴媒体与传统媒体的关系渐趋密切，在力促不同舆论场最大限度的重合上、在力求获得最大公约数的过程中，在互为设置议题、肩并肩地揭露讨伐丑恶与腐败的舆论环境里，共识日多，合力日增，彼此结缘，相得益彰。而新兴媒体在历练中逐渐成熟、定型，自我净化、自我扬弃、自我完善。譬如，除了传递信息、发布新闻，新兴媒体以其不舍昼夜、不遗余力地褒扬美德、鞭挞丑恶的品格，以大量传播人生励志故事、传递人格修养箴言、阐释传统文化、弘扬中华文明的丰富内容，吸引了众多网友，聚集海量人气，潜移默化地产生了无穷的正能量。有鉴于此，我们既要设问“假如没有传统媒体”，亦应设想“假如没有新兴媒体”，我们的社会将呈现怎样的景观、走向怎样的明天？别总是对自媒体等等新兴媒体看不顺眼。“传统媒体和新兴媒体就像两个轮子，厚此薄彼或非此即彼都无法支撑起当下的时代”，诚哉斯言。

    大众传媒的追求目标与制胜之道

我们珍视新兴媒体的公信力抬升，为之鼓掌、加油，也毋庸讳言其先天不足、后天失调之处。就传统媒体而言，毕竟报纸已诞生4个多世纪，新闻广播发声近百年，公共电视问世亦达80余年，在其发展历程中，摸索、建立、健全了诸多约定俗成或成文的行业规范、操作流程，以及一系列相关的章程、规定、制度，使各式传媒有章可循地运行，确保影响力形成、品牌塑造、公信度提升有较为可靠的基础。而新兴媒体横空出世、跻身时代前沿仅20多年乃至更短历史，普及神速、应用广泛，不可避免地会出现许多泡沫、垃圾、乱象，诸方面都有待逐渐规范，以促进有序管理，健康运行。即便是作为传统媒体的从业人员，在应用新兴媒体的时候，也会遇到一些新情况、新矛盾，也需要“循规蹈矩”，而这“规矩”需要重申、强化，有些则是要新立、新设。最近，国家新闻出版广电总局下发《关于加强新闻采编人员网络活动管理的通知》，便是举措之一。进一步规范新闻采编行为、进一步加强媒体新闻网站管理、进一步加强博客和微博管理，都切合实际，有的放矢，对症下药，对治理时下某些网络传播的弊端具有积极意义。譬如，要求严格新闻单位采编活动和编审流程的管理，防止为片面追求轰动效应、发行数量、收听收视率而造成失实报道。虽然对传统媒体来说，这并不新鲜，但就新闻采编过程中的时弊顽症而言，无疑是一个不可或缺的整饬与约束。

国外一位资深报人说：“报纸其实并不是那么脆弱的东西。人们总是不经意地忘记‘网络’不过只是工具这一点。如果没有人把信息输入进去的话，网络只不过是一个箱子而已。”确实，我们不必纠结于传统媒体还能“活”多久，也不必多虑新兴媒体的一时之弊。“你中有我，我中有你”的混合传媒生态将使我们从中获益无穷，而传播力、影响力、公信力应该始终是大众传媒的追求目标与制胜之道。