余额理财：三类机构有竞争优势

2014-05-12 来源：广播产业研究所

       新华网上海５月１１日专电（记者姚玉洁）“宝宝军团”迅速扩张，目前规模已突破１万亿元。而随着近期中国电信联合民生银行直销银行推出“添益宝”产品，意味着通信运营商也加入战团。“跑马圈地”时代，哪类机构能在余额理财市场占据优势？

       银率网认为，“宝宝军团”大战中，最容易取得优势的是理财与支付对接良好的平台，最典型的代表就是支付宝对应的余额宝。此类产品还包括苏宁易付宝旗下“零钱宝”、微信理财宝、京东小金库等。

       具有一定垄断性质的企业推出的余额理财也有独特优势。银率网分析师认为，鉴于银行、通讯运营商、石油石化等行业带有天然垄断属性，客户粘性大，其推出余额理财有先天优势。但余额理财的设计方向需要更加深入和个性化。如电信“添益宝”对新转入翼支付账户的资金自动理财，但消费者此前的预存话费不可以自动理财，提现功能更处处设置“陷阱”。

       此外，客户群体庞大的平台虽然没有支付宝这样集理财与消费支付于一身的优势，也没有强大的客户粘性，但这类平台能够以“量”取胜。最典型的例子就是百度推出的“百赚”系列。银率网认为，百度拥有海量用户，但是目前理财与应用的环节衔接并不良好。这类平台在余额理财市场的竞争中前期投入较高，但如果形成规模，“钱途”也不可限量。