地方媒体如何在大型赛事报道中出彩

2014-05-12 来源：广播产业研究所

　　2014年6月，举世瞩目的世界杯足球赛将在巴西打响，四年一度的足球盛会，不仅是球员竞争的赛场，也是各媒体展示自己的舞台。当前，平面媒体正面临着来自电视、网络的冲击，尤其是网络媒体，以其信息量大、信息落点快，让纸媒感到了前所未有的压力与挑战。而在大型体育赛事报道方面，地方媒体更是缺少与网络和专业性体育报刊竞争的优势。为此，地方媒体应该加大策划力度，搞好评论报道，丰富新闻数量，扬长避短，让自己在大型体育赛事报道中“出彩”。

　　加大策划力度，重点打造评论专栏

　　凡事预则立，不预则废。做好大赛前的策划，是所有媒体能够有好的报道的前提。

　　以去年在辽宁省沈阳市举行的全运会为例，全运会是我国最高级别的体育盛会，每天的相关信息可谓浩如烟海。如何在有限的版面中给地方媒体的受众提供最需要的信息，是对地方媒体大型体育赛事报道的一大考验。全运会前，《河北日报》专门成立了全运会报道策划组，组织策划了22天的版面安排，这其中有固定栏目，有随机栏目；制定出每天的报道重点与可能关注的焦点比赛，并做好突发事件的报道准备。

　　在每次报道策划中，《河北日报》还特别强调打造评论专栏。在新闻消息很难保证独家的时代，评论这个新闻体裁更具备独特性和深度性。从2003年起，报社开始打造两人评论专栏《神笔马梁》，用两个记者姓氏为专栏命名，并始终保持两人就一个新闻事件进行评论，尽可能错开角度，两人观点或趋同、或相对，互相补充、互相呼应，受到了读者的一致好评，并获得河北省名专栏奖。同时，也使一大批读者成为忠实读者。

　　推出专版专刊，强化深度报道

　　地方媒体日常的体育新闻版面篇幅有限，遇到奥运会、世界杯、全运会这样的大赛，会加大报道力度，扩大版面，推出相关专刊、专版等，但版面篇幅仍无法与专业性体育报纸相比。因此，地方媒体在报道角度上会更追求深度报道，而不太在意新闻量，这也是地方媒体的优势之一。例如在2012年伦敦奥运会期间，《河北日报》的做法是缩短常规新闻报道的篇幅，增加深度报道的数量。

　　像奥运会、全运会等大型综合性赛事，地方媒体一般派出2至3名记者，多者也很难超过5人。这也就意味着虽然地方媒体有记者在一线采访，但不能保证每一项比赛都在现场，不能保证每一个突发事件都能及时赶到。所以，第一手鲜活消息往往会从新华社等相关媒体得到，再加上网络媒体对新闻第一落点具有无可比拟的优势和中央电视台强大的报道实力与全覆盖的播出平台，使地方媒体更难以从赛事消息中得到“实惠”。所以，地方媒体应该躲开常规消息、对比赛结果等新闻的报道，利用出版时间靠后的特点，沉淀新闻、分析新闻，从分析评论的角度来解释新闻、挖掘新闻，最终追求新闻的深度。这样，可以使读者在阅读新闻过程中，得到更多的信息量和观点。同时，这也是平面媒体、地方媒体的最大优势。

　　加强前后方呼应，锻炼报道队伍

　　参加过大型赛事报道后，很多一线记者会有一个突出感觉：就是在现场时，目光和思维只能在赛场之内，不像后方编辑，面对一场比赛时，他所得到的是全国乃至全世界媒体不同的报道点，因此，这就要求在大型赛事期间，地方媒体更要做好前后方的呼应。

　　做好前后方呼应，重点在于对体育赛事内在规律的了解。每天截稿后，前后方要及时沟通，对第二天的比赛进行预测，对重点比赛做足准备，提前拟好报道方向，收集整理相关资料，使第二天赴现场采访的记者做到有的放矢，进行有针对性的采访。如遇突发事件，后方编辑需要第一时间通知前方记者，并告知相关新闻背景，让前方记者带着问题奔赴采访现场，迅速而有效地报道出优质新闻。

　　地方媒体地域性强，这就需要在大型赛事报道中具有本土特色，做好策划工作，加强评论力度，加大评论性新闻报道量，前后方沟通顺畅，以及派出的高素质记者队伍，必将扩大自己的生存空间，做好这些，是地方媒体在竞争日益激烈的情况下突围的关键。