2014年12月12日 来源：视听界
一、传播力就是生命力：做“好看、有用”的新闻
当下的媒体竞争，其实是收视率、收听率、发行量表征之下的传播力的竞争，没有传播力，媒体就没有生命力。
传播力何在？12年的电视采编、3年的报纸和新媒体融合采编实践，笔者体会到：电视、广播、报纸， 好看（听）、有用必不可少。
好看（听）体现在形式上。电视画面有表现力、富有逻辑性和层次感，同期声采访真实、生动、准确，能表现人物的身份特点。央视新闻中心地方部主任何绍伟说过，电视是视听艺术，画面和声音是人的两条腿，人是靠两条腿走路的。注重背景声应该成为电视行业的自觉行为。对于报纸来说，人们常讲“看报看题、看书看皮”，因此好看首先体现在报纸的版面设计、图片选择、标题提炼上，通过文字的表述在读者脑海里呈现好看的画面。“有用”指的是内容层面，消息通讯、影视综艺、副刊小说，能满足观众、读者获取信息资讯、愉悦身心的需求。不好看，就没有收视率和读者群，看了没有用，受众就不会再去看。
拿“春运”来说，40天内36亿人的“大迁徙”，问题和投诉难免。笔者抓住了铁路部门开展的“多说一句话”活动。比如，旅客要购买淮安到长春的票，票卖完了，这时窗口的工作人员会说，长春的票没有了，有到哈尔滨的票您要吗？就这一句话，温暖了旅客的心。媒体要多做发现问题、分析问题、解决问题的报道，达到疏导怨气、化解矛盾的目的。
面对发行量低、创收份额少、报刊质量差的困境，淮安广电报以读者需要为第一要义，在差异化发展原则的基础上，提出并开展媒体融合工程。
打造一本淮安百姓喜爱的新周刊。连续三年，我们对《淮安广播电视报》进行创新改版。清晰了办报宗旨——办百姓喜爱的生活周刊；确立了手法——打造《淮安新周刊》独有的亲民叙事法；明晰了板块——在保留原有“影视节目导视、娱乐信息传播”优势基础上，增加了“新闻深度报道、时尚生活资讯、成长教育导航”三个板块，以此跟同城报纸比深度，跟杂志比新闻。
创建一个微博微信新媒体平台。2013年开始，为了更好地贴近群众、增强亲和力，突破平面媒体时效性弱的缺点，淮安广电报提出在新浪、腾讯网站注册《淮安新周刊》官方微博、微信“淮安民声”。通过与新媒体互动，一方面，掌握社会动态，开展话题讨论，扩大信息来源，主导网络舆论；另一方面，实行二次传播，把报纸刊登的信息及时发布出去，扩大报纸的社会影响力。此举实现了传播的良好互动、新媒体经营创收的增长。
二、笔力体力决定影响力：做“功夫”新闻
报道及时、内容丰富、有深度，传播能力、话语权、影响力就强。
新闻人始终在路上，这个行业对体能、技能要求很高。央视《新春走基层》报道中，洪泽湖畔的“大湖鸿雁——唐真亚”等典型报道给观众留下了深刻印象。唐真亚是个被宣传过多次的老典型，老子山镇地形复杂，三面环水、一面靠山，全镇70%是水面，老典型如何出新？如何在复杂的地理环境下把人物呈现给观众？这对记者来说是个挑战。该报道在《朝闻天下》和《新闻联播》的两条成片时长分别为7分钟和4分钟。作为采访记者，我前后六赴老子山，拍摄的素材总计95分钟，采访的同期总长度超过50多分钟，最终编辑成4分钟的短片。人物“感动点”的选取、质朴平实的同期运用、具有冲击力的画面语言，打动了观众。
三、贴心力就是向心力：做“良心”新闻
如果你拍摄的新闻图片不够好，那是因为你离现场不够近；如果你距离群众不够近，你就不能感知群众的冷暖诉求。
近年来，广电媒体纷纷在原有时政新闻节目之外另设民生新闻节目。为与之相对应，淮安广播电视报社经过广泛调研，借鉴省内外报纸的经验，把淮安广电报定位为淮安百姓喜爱的生活周刊。通过百姓视角，运用群众语言，着力打造周刊独有的亲民叙事风格。在2013年的“两会”报道中，笔者创新思路，采取场内会议场外报的方法，以《让我们期待明天会更好——展望2013民生工程》为题，通过“百姓故事——民意对接——民生前瞻”结构思路，自下而上，把百姓故事和政府民生十件实事联系起来解读报道，巧妙形成呼应，体现了政府所作所为正是百姓所想所盼。通篇没有一张会场照片，没有一张书记、市长的照片，取而代之的是十位老百姓的照片，这种主题新闻民生化的报道手法受到读者好评。（作者单位：淮安市广播电视台（集团））