2016-04-21 来源：广播产业研究所
3月28日~31日，已走过17年的春季北京电视节目交易会（以下简称春推会）如约举行。在这一被业内视为荧屏风向标的盛会上，共有250家电视剧制作机构、750部电视剧、18部网剧，以及多部动画片、纪录片和电视栏目作品纷纷亮相，而近3000人的参会规模也达到了历史最高点，在一定程度上也反映了时下电视剧市场的火热。本期05~06版，聚焦春推会上的热点话题。
当下的中国电视剧市场，不缺好的演员、好的作品，就看谁做事更认真。面对着如此激烈的市场竞争，我们在深感惶恐的同时也以更加谨慎认真的态度来对待每一部作品。
本届春推会除节目交易、新剧发布、业务论坛等常规活动外，还首次增加了表彰平台“影视京榜”，由管理机构、业界共话行业前景。互联网快速发展所带来的收视挑战、不断持续升温的“IP热”、新的政策和要求等一系列相关因素都决定着电视剧市场的未来和走向，而从本届春推会上，我们亦可一窥其中的变化发展趋势。
“老剧”受宠多轮叫卖
据《中国新闻出版广电报》记者现场了解，亮相本届春推会的700多部电视剧，其中筹拍的剧目有245部，正在制作中的是97部，首轮发行的是181部，二、三轮发行的有132部。事实上，今年筹拍的245部剧目反映的是明年的市场，正如中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举所说，筹拍的剧来春推会试水，“如果现场所有的电视台对这个剧没有任何的反应，那么题材就PASS掉了”。而首轮剧在去年秋推会的时候就展出了，二、三轮剧则是前年制作的剧。
“本届春推会上的这些电视剧，有不少是三四年前拍的库存剧和二、三轮剧，筹拍的电视剧也很多，刚刚制作完毕可以马上发行的不如往年多。”浙江晟喜华视文化传媒有限公司副总经理赵小华在接受记者采访时表示，这与市场形势、政策调整等密切相关。“库存剧和二、三轮剧也是市场为了满足‘退而求其次’的需求，因为现在不断攀升的购剧成本已经超出很多地面频道可以承受的能力范围，所以不少旧剧和积压货也再度被拿出来售卖。”
王志文主演的《我心灿烂》在各地电视台播了无数次，这次仍在会场的明显位置看到它的展牌。《义道》在去年秋季北京电视节目交易会上作为新剧推出，今年又来了。《东方战场》《大秦帝国》几乎在各个影视节目交易会上都能见到，这次也来了。江苏广播电视台等多家机构引进的《来自星星的你》、华谊兄弟的《来了，张宝利》也进场多轮交易……
吉林电视台生活频道综合节目部发行主管杨舒告诉记者，该台覆盖的人群就喜欢看讲家长里短、生活情感的电视剧，“比如《当爱已成往事》播了很多年、很多遍，但什么时候播什么时候有收视率。我们是地方台，首轮、二轮、三轮剧根本买不起，这次就针对我们的用户来采购多轮播出的电视剧。”
力推精品成行业共识
2016年，制作成本上涨，行业门槛随之抬高，内容制作业面临新一轮洗牌。在严峻的现实面前，力推精品成为行业管理者和业内人士的共识。
对于电视剧制作的精品意识，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛表示认同。他认为，电视剧制作要“坚持现实主义题材、坚持精品创作”。他说：“对于每个制作机构来讲，应该不求多，要求精。中国电视剧发展走过了以数量和规模取胜的时代。特别是这几年，电视剧又开拓了很多新领域，包括赢利模式、新的播出平台、新的传播方式等，互联网对内容的倚重、付费观赏习惯的形成，都给电视剧未来发展提供更广阔的空间。”
导演郑晓龙则现身说法。近4年中，由其执导的4部电视剧《甄嬛传》《新编辑部故事》《红高粱》《芈月传》中有3部成为当年的“剧王”，获得市场和观众的较好反响。在他看来，取得这样的成功主要源自“少拍剧、拍好剧、拍精品剧”。
“面对当下处于转型升级期的市场，我们持谨慎但不保守的态度，更加珍惜自己的品牌，努力推出无愧于时代、无愧于人民的好作品。”北京华谊兄弟娱乐投资有限公司电视剧事业部、版权部总监吉婕形容目前公司的电视剧板块业务正处于重新出发的阶段。在吉婕看来，这两年春推会上亮相的作品无论是作品品质还是演员水准都在不断提高。“好的作品不断涌现，其中演员、特效等越来越凸显当下电视剧制作精良，像过去那样制作粗糙的电视剧已经被淘汰出市场。”吉婕坦言，当下的中国电视剧市场，不缺好的演员、好的作品，“就看谁做事更认真。面对着如此激烈的市场竞争，我们在深感惶恐的同时也以更加谨慎认真的态度对待每一部作品”。
在柠萌影业首席执行官苏晓看来，在当下如此残酷的竞争形势面前，内容公司要生存要发展只有一条路，那就是做精品，做超级内容，即高投入、高质量制作的，能够收获高收视、高流量的内容。对此观点，李军也表示认同，他说当下饱含正能量的大制作在确保内容制作精良的同时，也会有充分的市场元素去适应市场需要。
电视台创新制播模式
在竞争中敞开怀抱，互相争夺又走向融合，传统电视与互联网的“相爱相杀”也成为今年春推会的主调。
“网络兴起比我们想象的要快得多，它带来的不仅仅是冲击，更促使传统媒体去思考并创新未来电视剧的制作、播放形式。”赵小华表示，一些地面频道甚至省级卫视出现播剧亏本情况，以往传统时段的广告模式已经适应不了天价片酬、天价IP的当下环境，“‘不差钱’的各大视频网站在购剧方面因为背后有雄厚资本的支撑，比电视台更具优势和实力。”赵小华举例说，腾讯视频以单集900万元的价格拿下了周迅演的《后宫·如懿传》。“对于传统媒体而言，这样的价格真的是把人震住了，让我们倍感无力。可是当我们看看去年《芈月传》200亿人次的网络点播量时，就会觉得这样的价格不足为奇。”在赵小华看来，网络付费会员制的观看模式是网络平台播出机制的良性发展模式，而电视台依靠广告时段免费播放电视剧的形式需要进行创新及调整。
在这种情况下，由电视台主导的、定制加独播的新型制播模式，或许会成为电视台赢利的新机会。在“2015影视京榜新春盛典”上，北京电视台总编辑王珏介绍，北京电视台将发力电视剧的制作领域，将重心下沉、关口前移，把触手向产业链前端延伸，从源头对电视剧作品的品质加以把控，力争创作出更多符合北京电视台风格、调性，引导观众审美取向，有品质、有温度的作品。北京电视台正在筹拍自制剧《我爱我家之冬奥一家人》。（记者 李婧璇 王坤宁）
当下的中国电视剧市场，不缺好的演员、好的作品，就看谁做事更认真。面对着如此激烈的市场竞争，我们在深感惶恐的同时也以更加谨慎认真的态度来对待每一部作品。
本届春推会除节目交易、新剧发布、业务论坛等常规活动外，还首次增加了表彰平台“影视京榜”，由管理机构、业界共话行业前景。互联网快速发展所带来的收视挑战、不断持续升温的“IP热”、新的政策和要求等一系列相关因素都决定着电视剧市场的未来和走向，而从本届春推会上，我们亦可一窥其中的变化发展趋势。
“老剧”受宠多轮叫卖
据《中国新闻出版广电报》记者现场了解，亮相本届春推会的700多部电视剧，其中筹拍的剧目有245部，正在制作中的是97部，首轮发行的是181部，二、三轮发行的有132部。事实上，今年筹拍的245部剧目反映的是明年的市场，正如中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举所说，筹拍的剧来春推会试水，“如果现场所有的电视台对这个剧没有任何的反应，那么题材就PASS掉了”。而首轮剧在去年秋推会的时候就展出了，二、三轮剧则是前年制作的剧。
“本届春推会上的这些电视剧，有不少是三四年前拍的库存剧和二、三轮剧，筹拍的电视剧也很多，刚刚制作完毕可以马上发行的不如往年多。”浙江晟喜华视文化传媒有限公司副总经理赵小华在接受记者采访时表示，这与市场形势、政策调整等密切相关。“库存剧和二、三轮剧也是市场为了满足‘退而求其次’的需求，因为现在不断攀升的购剧成本已经超出很多地面频道可以承受的能力范围，所以不少旧剧和积压货也再度被拿出来售卖。”
王志文主演的《我心灿烂》在各地电视台播了无数次，这次仍在会场的明显位置看到它的展牌。《义道》在去年秋季北京电视节目交易会上作为新剧推出，今年又来了。《东方战场》《大秦帝国》几乎在各个影视节目交易会上都能见到，这次也来了。江苏广播电视台等多家机构引进的《来自星星的你》、华谊兄弟的《来了，张宝利》也进场多轮交易……
吉林电视台生活频道综合节目部发行主管杨舒告诉记者，该台覆盖的人群就喜欢看讲家长里短、生活情感的电视剧，“比如《当爱已成往事》播了很多年、很多遍，但什么时候播什么时候有收视率。我们是地方台，首轮、二轮、三轮剧根本买不起，这次就针对我们的用户来采购多轮播出的电视剧。”
力推精品成行业共识
2016年，制作成本上涨，行业门槛随之抬高，内容制作业面临新一轮洗牌。在严峻的现实面前，力推精品成为行业管理者和业内人士的共识。
对于电视剧制作的精品意识，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛表示认同。他认为，电视剧制作要“坚持现实主义题材、坚持精品创作”。他说：“对于每个制作机构来讲，应该不求多，要求精。中国电视剧发展走过了以数量和规模取胜的时代。特别是这几年，电视剧又开拓了很多新领域，包括赢利模式、新的播出平台、新的传播方式等，互联网对内容的倚重、付费观赏习惯的形成，都给电视剧未来发展提供更广阔的空间。”
导演郑晓龙则现身说法。近4年中，由其执导的4部电视剧《甄嬛传》《新编辑部故事》《红高粱》《芈月传》中有3部成为当年的“剧王”，获得市场和观众的较好反响。在他看来，取得这样的成功主要源自“少拍剧、拍好剧、拍精品剧”。
“面对当下处于转型升级期的市场，我们持谨慎但不保守的态度，更加珍惜自己的品牌，努力推出无愧于时代、无愧于人民的好作品。”北京华谊兄弟娱乐投资有限公司电视剧事业部、版权部总监吉婕形容目前公司的电视剧板块业务正处于重新出发的阶段。在吉婕看来，这两年春推会上亮相的作品无论是作品品质还是演员水准都在不断提高。“好的作品不断涌现，其中演员、特效等越来越凸显当下电视剧制作精良，像过去那样制作粗糙的电视剧已经被淘汰出市场。”吉婕坦言，当下的中国电视剧市场，不缺好的演员、好的作品，“就看谁做事更认真。面对着如此激烈的市场竞争，我们在深感惶恐的同时也以更加谨慎认真的态度对待每一部作品”。
在柠萌影业首席执行官苏晓看来，在当下如此残酷的竞争形势面前，内容公司要生存要发展只有一条路，那就是做精品，做超级内容，即高投入、高质量制作的，能够收获高收视、高流量的内容。对此观点，李军也表示认同，他说当下饱含正能量的大制作在确保内容制作精良的同时，也会有充分的市场元素去适应市场需要。
电视台创新制播模式
在竞争中敞开怀抱，互相争夺又走向融合，传统电视与互联网的“相爱相杀”也成为今年春推会的主调。
“网络兴起比我们想象的要快得多，它带来的不仅仅是冲击，更促使传统媒体去思考并创新未来电视剧的制作、播放形式。”赵小华表示，一些地面频道甚至省级卫视出现播剧亏本情况，以往传统时段的广告模式已经适应不了天价片酬、天价IP的当下环境，“‘不差钱’的各大视频网站在购剧方面因为背后有雄厚资本的支撑，比电视台更具优势和实力。”赵小华举例说，腾讯视频以单集900万元的价格拿下了周迅演的《后宫·如懿传》。“对于传统媒体而言，这样的价格真的是把人震住了，让我们倍感无力。可是当我们看看去年《芈月传》200亿人次的网络点播量时，就会觉得这样的价格不足为奇。”在赵小华看来，网络付费会员制的观看模式是网络平台播出机制的良性发展模式，而电视台依靠广告时段免费播放电视剧的形式需要进行创新及调整。
在这种情况下，由电视台主导的、定制加独播的新型制播模式，或许会成为电视台赢利的新机会。在“2015影视京榜新春盛典”上，北京电视台总编辑王珏介绍，北京电视台将发力电视剧的制作领域，将重心下沉、关口前移，把触手向产业链前端延伸，从源头对电视剧作品的品质加以把控，力争创作出更多符合北京电视台风格、调性，引导观众审美取向，有品质、有温度的作品。北京电视台正在筹拍自制剧《我爱我家之冬奥一家人》。（记者 李婧璇 王坤宁）
Copyright © 2011-2019 中国传媒大学协同创新中心广播产业研究所